浅析中日家用缝纫机市场发展

中国缝纫机网 2011-07-23 6447 0收藏 评论(0)

    说起家用缝纫机,人们眼前也许会浮现出这样一幅画面——昏黄的灯光下,母亲伏在工作台上制作衣服。面前是小巧的黑色机头,机身上绘有彩色的花纹和图案,一弯弧形的曲线,透着几分优雅。类似这样的记忆,大概也只属于八十年代之前的人们。对于如今的年轻人而言,家用缝纫机完全是陌生的概念;而中国曾经是世界第一大家用机生产国和消费国的辉煌,于他们更是不为所知的历史。由于中国发展得太快,所以这种“落后”的生产方式就自然淡出家庭了。

    近期,笔者有幸出访日本,观摩了日本缝制机械协会组织的日本小、初、高中生缝纫作品大赛,对日本家用机的情况有一些粗略的了解。如今日本早已步入发达国家行列,但日本家用缝纫机的普及率至今仍保持在70%以上,是什么因素对市场起了作用?回顾和梳理家用机在日本市场的发展情况,或许能为当前新型多功能家用缝纫机在中国市场的开拓提供一些有益的借鉴和思考。

    谈现状  中日家用机市场发展大相径庭

    日本:家用缝纫机落地生根

    日本家用机兴起于20世纪30年代。1932年,安井缝纫机兄弟商会完成直线家用机的试制,掀开了日本家用机的发展历史。在当时,尽管日本企业的缝机产品的品质已经比较优良,但以“SINGER”为代表的进口的缝纫机更是占据着日本缝纫机市场的主导地位。

    就在这一时期,日本实施新政,对进口产品征收高达35%的关税,给进口商品很大的打击。以兄弟公司为代表的本土企业抓住这个机会,实行零件标准化生产,设计和制作用于缝纫机生产的加工机床,积极改善技术及提高品质。之后,受战争影响,日本国内的经济、产业都带有强烈的战争色彩。

    战后,日本进入了经济高速发展时期,缝纫机很快走进了日本家庭。当时,日本妇女使用缝纫机是一种极其常见的家庭经济活动,凡是有新人结婚,亲戚们必定会备一台家用缝纫机作为礼物。20世纪七十、八十年代,日本缝纫机家庭普及率一度在90%以上,而且缝纫机作为日本最早的出口机械产品之一,获得了空前的市场,家用机的技术和功能也不断强化——60年代,有了电动缝纫机;70年代,产生了电控缝纫机;80年代,诞生了小型电脑自动调线缝纫机;90年代,电脑缝纫绣花一体机问世;进入全新的21世纪,一台家用缝纫机可以当成一个缝纫工作站来使用。是什么给了日本家用缝纫机这么强大的发展动力?自然是市场需求。

    首先,日本的女性就业率低,主要是家庭主妇,她们会经常做一些手工活,使日本本土的家用缝纫机市场比较大而且相对稳定。

    其次,在使用缝纫机的过程中,日本也借鉴和引入了当时比较发达的欧美国家的方式:将缝纫手工课程引入学校。在小、初、高中课程中设置不同难度的课程,教授学生缝纫技能。从20世纪70年代起,日本缝制机械工业会每年都会组织全国性小、初、高中生缝纫作品大赛,展示学生们的创作才艺。家长和学校也都积极配合,包括兄弟公司、蛇目公司等各个大家用机生产商多年来一直对赛事进行赞助,使这一赛事长盛不衰。

    同时,日本缝机业协助教育部进行培训教材的编写工作等,为推动缝纫技能的教育、普及和推广做出了很大贡献。得益于学校缝纫技能教育的普及,日本民众对家用缝纫机都不陌生。为了培养这种文化,日本把每年的3月4日,定为缝纫机节。

    再次,日本的缝纫机技术与包括电子、电控、扫描、高速摄影等其他科学技术的结合,使日本家用缝纫机制造技术逐步在世界同行中处于领先位置,功能上不断推陈出新,在欧美这些老牌市场的地位也十分稳固。在以韩国、东欧和南美等国家或地区为代表的新兴市场,日本家用机也越来越走俏。在中国,家用机市场也正在悄然回温。

    中国:渐渐远去的家用机“辉煌时代”

    由家用机在日本的发展情况,反观其在中国的发展,是截然不同的另一条路径。

    20世纪50年代到80年代,在以自力更生发展经济的基本模式的条件下,在低消费能力的环境中,我国百姓的消费方式采取买布裁衣自缝为主。在国家政策的支持下,家用缝纫机获得大规模发展。当时,我国家用缝纫机的生产销售从代理商、修理铺、家庭作坊式的寥寥几个小企业发展为十余家拥有数千人的大厂;从年产不到2000台发展到年产1280万余台的大产业,成为当时世界家用缝纫机生产量最大的国家。那时的中国,缝纫机也是结婚必备的“三大件”之一,风靡一时,家庭普及率一度超过50%。这背后是中国几亿个家庭支持着自成一体的市场体系。家用缝纫机扮演的角色,主要是生活资料,功能也比较单一,停留在普通缝纫上。

    20世纪80年代,我国改革开放后,服装工业作为劳动密集型产业的迅速崛起,而作为生产装备的工业缝纫机的需求大大增加,家用机产能过剩,市场不可避免地大幅萎缩。此时,中国的女性更多地走出家庭,走上工作岗位,很少有人还在家里用缝纫机制作衣服,而中国蓬勃发展的服装业给人们带来美观、便捷的成衣。这样的情况下,家用机似乎在短短几年就隐退,难觅踪影。由于父母一代都不需要手工制作服装,何况是80后的新一代,因此至于孩子们而言,家用机完全“没有必要”的。

    事实上,中国的家用机生产并没有间断。一方面,世界范围内的缝机产业向中国内地转移,其中国际家用机产业同样在内地开枝散叶;另一方面,以飞跃集团为代表的一批本土家用机生产企业,在90年代初“又一次”开始了家用机的生产。之所以说“又一次”,是因为这时候的家用缝纫机已和之前的“黑头机”有了明显的区别,以多功能家用缝纫机为代表的升级换代产品成功取代了普通家用缝纫机。

    多功能家用缝纫机可以同时在一台机器上实现直线缝纫、曲折缝纫、绣花缝纫,也可以缝制多种花型图案,并可作锁眼、钉扣、打褶、包边等多用途缝纫。多功能家用缝纫机不仅功能多样,而且外观精巧美观,极富装饰效果。

    然而,20余年过去了,多功能家用缝纫机产品还只是墙里开花墙外香,主要出口海外市场,在中国市场的销量不及我国家用缝纫机总产量的3%。曾经辉煌一时的中国家用机市场这沉沉一睡,究竟何时才会醒来?

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